Poster là một công cụ truyền thông quan trọng không thể thiếu trong các chiến dịch marketing, quảng cáo, tuyên truyền hay vận động. Trong bài viết dưới đây, In Sắc Màu sẽ giúp bạn hiểu rõ poster là gì, các loại phổ biến, cách phân biệt với những ấn phẩm quảng cáo khác và bí quyết để thiết kế một poster chuyên nghiệp, hiệu quả.
Poster là gì? Mục đích sử dụng poster trong thực tế
Poster là một ấn phẩm đồ họa kết hợp giữa hình ảnh, màu sắc và văn bản nhằm truyền tải một thông điệp cụ thể đến người xem. Ngoài tên gọi là poster, nó thường được gọi bằng những cái tên quen khác như áp phích, tranh cổ động hay bích chương.
Các mẫu poster thường được trưng bày ở những nơi công cộng, có nhiều người qua lại như trạm xe buýt, trung tâm thương mại, trường học, rạp chiếu phim… nhằm thu hút sự chú ý của mọi người một cách nhanh nhất.
Poster được sử dụng vào nhiều mục đích khác nhau, từ các hoạt động thương mại đến hoạt động xã hội, cụ thể như: Quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ, thông báo sự kiện, xây dựng nhận diện thương hiệu, truyền tải thông điệp cộng đồng hoặc trang trí không gian sống, văn phòng làm việc, quán cà phê như một tác phẩm nghệ thuật.
Các loại poster phổ biến hiện nay
Tùy vào mục đích sử dụng mà poster được phân thành nhiều loại khác nhau, dưới đây là những loại được dùng phổ biến, thường gặp nhất.
Poster quảng cáo
Poster quảng cáo được thiết kế với mục đích cuối cùng là bán hàng nên thông tin trên poster sẽ tập trung làm nổi bật hình ảnh sản phẩm, nêu bật các tính năng ưu việt, các chương trình khuyến mãi và lợi ích mà khách hàng nhận được. Mọi yếu tố trên mẫu poster từ hình ảnh đến câu chữ đều hướng đến việc thuyết phục người xem “Mua ngay!” sản phẩm hoặc sử dụng ngay dịch vụ.
Poster sự kiện
Poster sự kiện là ấn phẩm cung cấp cho người xem những thông tin quan trọng nhất gồm: sự kiện gì, diễn ra ở đâu, vào thời gian nào và có gì đặc biệt. Bạn có thể dễ dàng bắt gặp các mẫu poster sự kiện ở khắp mọi nơi, từ phố đi bộ, trung tâm thương mạu, công viên, bến xe buýt,… được dùng để quảng bá cho một đêm nhạc của ca sĩ nổi tiếng, một tuần lễ phim quốc tế, hay một hội chợ sách.
Thông thường, thiết kế poster sự kiện thường mang đậm không khí của sự kiện sẽ được tổ chức để khơi gợi sự tò mò và hứng thú của người tham gia.
Poster giáo dục
Poster giáo dục thường được dùng tại các cơ sở giáo dục, y tế, hoặc các trung tâm cộng đồng. Ví dụ như poster hướng dẫn các bước rửa tay đúng cách trong bệnh viện, poster giới thiệu về hệ mặt trời trong thư viện trường học, hay poster cảnh báo về tác hại của rác thải nhựa…
Mục đích chính của các mẫu poster giáo dục là cung cấp kiến thức hoặc hướng dẫn một cách trực quan, sinh động về một vấn đề nào đó, ví dụ như rửa tay đúng cách, để rác đúng nơi, sang đường đúng lối.
Poster tuyên truyền
Poster tuyên truyền (hay áp phích cổ động) là loại poster được thiết kế ra để định hướng dư luận, thuyết phục công chúng tin hoặc làm theo một thông điệp mang tính chính trị, xã hội như: poster kêu gọi người dân thực hiện thông điệp 5K phòng chống dịch bệnh, poster cổ động tinh thần yêu nước, hoặc poster kêu gọi bảo vệ động vật hoang dã,.. Ngôn ngữ dùng trên các mẫu poster thường rất mạnh mẽ, dứt khoát và dễ tạo cảm xúc, thúc đẩy hành động của mọi người.
Poster giao tiếp
Poster giao tiếp là những mẫu poster có thông điệp nhấn mạnh vào việc khơi gợi sự tương tác hoặc đối thoại với người xem. Nó không chỉ đưa thông tin một chiều mà còn đặt ra câu hỏi, sử dụng hình ảnh ẩn dụ để người xem phải suy ngẫm.
Các mẫu poster giao tiếp thường được dùng trong các doanh nghiệp để gây ấn tượng với khách hàng, hoặc dùng trong các triển lãm nghệ thuật, các chiến dịch nâng cao nhận thức có chiều sâu.
Poster cho chủ thể
Poster cho chủ thể là loại poster tập trung vào một nhân vật hoặc một nhóm nhân vật cụ thể. Mục đích là để quảng bá hình ảnh, tôn vinh hoặc giới thiệu nhân vật đó đến công chúng, nó thường được dùng vô cùng phổ biến trong ngành giải trí, thể thao và chính trị để giới thiệu nhân vật chính trong một bộ phim bom tấn, poster của một đội bóng trước mùa giải mới, hay poster của một ứng cử viên trong cuộc tranh cử…
Poster thể hiện quan điểm
Loại poster này có mục đích rõ ràng là bày tỏ một ý kiến, một lập trường về một vấn đề nào đó trong xã hội. Nó mang tính cá nhân và thường có phong cách thiết kế độc đáo, táo bạo để gây ấn tượng mạnh.
Poster thể hiện quan điểm được sử dụng bởi các nhà hoạt động xã hội, nghệ sĩ, hoặc bất kỳ ai muốn tiếng nói của mình được lắng nghe.
Poster nghệ thuật
Khác với các loại trên, poster nghệ thuật không nhằm mục đích bán hàng hay thông báo, mà chủ yếu phục vụ cho nhu cầu thẩm mỹ. Nó có thể là bản in lại của một tác phẩm hội họa kinh điển, một bức ảnh phong cảnh ấn tượng, hoặc một thiết kế đồ họa trừu tượng.
Các mẫu poster nghệ thuật thường được dùng để trang trí, tạo điểm nhấn cho không gian nội thất hoặc làm cho căn phòng trở nên sống động và có chiều sâu hơn.
Phân biệt poster với các ấn phẩm khác
Nhiều người thường nhầm lẫn poster với banner, standee hay tờ rơi. Do đó dưới đây In Sắc Màu sẽ chia sẻ chi tiết về sự khác biệt giữa chúng để bạn đọc dễ dàng phân biệt.
Poster với Banner
Điểm khác biệt lớn nhất giữa poster với banner nằm ở hình dáng và cách treo. Banner (băng rôn) thường có dạng dải dài, hình chữ nhật (ngang hoặc dọc) và được treo lên, căng ra giữa hai điểm cố định. Chúng ta thường thấy banner treo ngang qua đường hoặc treo dọc trên các cột điện.
Còn poster thường có dạng tấm, kích thước đa dạng và được dán trực tiếp lên một bề mặt phẳng như tường, cửa kính, bảng thông báo. Chúng xuất hiện rất nhiều tại các trạm xe buýt, công viên, siêu thị, trung tâm thương mại,…
Poster với Standee
Standee là một ấn phẩm quảng cáo có thể tự đứng được nhờ vào một bộ khung đỡ phía sau. Nó chiếm không gian ba chiều và có tính di động rất cao, dễ dàng di chuyển và đặt ở lối vào cửa hàng, sảnh sự kiện. Ngược lại, poster là một ấn phẩm hai chiều, cần một mặt phẳng để dán hoặc treo lên và thường được đặt cố định.
Poster và tờ rơi
Sự khác biệt rõ nhất giữa poster với tờ rơi là kích thước và lượng thông tin in trên hai ấn phẩm này.
- Tờ rơi (flyer) thường có kích thước rất nhỏ gọn (thường là A5, A4) và được thiết kế để phát tận tay khách hàng. Người nhận tờ rơi có thể cầm đọc kỹ nội dung nên tờ rơi thường chứa nhiều thông tin chi tiết hơn poster.
- Poster có kích thước lớn hơn nhiều, được thiết kế để thu hút sự chú ý từ xa và phải truyền tải thông điệp chính một cách nhanh chóng, ngắn gọn.
Các kích thước poster thông dụng
Kích thước của poster được thiết kế dựa vào nhiều yếu tố khác nhau, từ không gian trưng bày, mục đích sử dụng đến lượng thông tin cần truyền tải. Dưới đây là một vài kích thước phổ biến nhất:
- Poster nhỏ: Kích thước khổ A4 (21 x 29.7 cm) và khổ A3 (29.7 x 42 cm) phù hợp để dán thông báo trên bảng tin, trong thang máy hoặc trong các không gian nhỏ như quán cà phê, cửa hàng tiện lợi.
- Poster trung bình: Kích thước khổ A2 (42 x 59.4 cm) và khổ A1 (59.4 x 84.1 cm), đây là lựa chọn thích hợp cho các sự kiện, hội chợ, triển lãm hoặc dán tại các cửa hàng có không gian rộng.
- Poster lớn: Kích thước khổ A0 (84.1 x 118.9 cm) và các kích thước tùy chỉnh lớn hơn thường được dùng cho quảng cáo ngoài trời, tại các rạp chiếu phim, trung tâm thương mại hoặc dán trên các tòa nhà để đảm bảo người đi đường từ xa vẫn có thể nhìn thấy rõ.
Như thế nào là một poster hiệu quả?
Một mẫu poster hiệu quả không chỉ cần có thiết kế đẹp mà nó còn phải là một công cụ giao tiếp mạnh mẽ và đáp ứng các yêu cầu dưới đây:
- Truyền tải thông điệp rõ ràng: Poster cần truyền tải được thông điệp đến người xem chỉ trong 3-5 giây lướt qua.
- Thu hút thị giác ngay lập tức: Để thu hút được sự chú ý của người xem ngay lần đầu nhìn vào thì hình ảnh trên poster phải độc đáo, màu sắc phải nổi bật và tiêu đề phải tạo được tò mò.
- Hướng đúng đối tượng mục tiêu: Phong cách thiết kế, ngôn từ và hình ảnh trên poster phải phù hợp với nhóm khách hàng đang nhắm tới.
- Thông tin dễ đọc, dễ nhớ: Bố cục của poster phải gọn gàng, phông chữ dễ đọc từ xa và thông tin quan trọng nhất phải được làm nổi bật để thu hút ánh mắt của mọi người.
- Có lời kêu gọi hành động (Call-to-Action): Poster phải cho người xem biết họ cần làm gì tiếp theo, ví dụ như: mua ngay, truy cập website, quét mã QR, hay tham gia ngay.
Nguyên tắc thiết kế poster hiệu quả
Để tạo ra một poster đáp ứng các tiêu chí trên, bạn cần tuân thủ một số nguyên tắc thiết kế sau đây:
Xác định mục tiêu và đối tượng mục tiêu
Bước đầu tiên và quan trọng nhất là cần phải xác định được mục tiêu và đối tượng mà mẫu poster hướng tới bằng cách trả lời các câu hỏi sau: Poster này làm ra để làm gì? Để bán hàng, thông báo sự kiện hay nâng cao nhận thức? Đối tượng bạn muốn giao tiếp là ai? Sinh viên, dân văn phòng hay các bà nội trợ?
Khi có được câu trả lời cho những câu hỏi trên thì toàn bộ phong cách thiết kế poster sau đó sẽ được xác định một cách dễ dàng.
Sử dụng hình ảnh chất lượng cao
Hình ảnh là yếu tố tiếp xúc với mắt người xem đầu tiên, nếu poster sử dụng hình ảnh mờ nhòe, vỡ nét sẽ ngay lập tức làm giảm sự chuyên nghiệp của toàn bộ poster.
Vì vậy, hình ảnh dùng trên poster bắt buộc phải có độ phân giải cao, sắc nét và liên quan trực tiếp đến thông điệp bạn muốn truyền tải. Bởi vì đôi khi, chỉ một hình ảnh đơn giản nhưng ý nghĩa lại hiệu quả lớn hơn nhiều ảnh phức tạp, không rõ ràng.
Chọn màu sắc hợp lý
Màu sắc có khả năng tác động mạnh mẽ đến cảm xúc của người xem, vì vậy khi thiết kế poster cần sử dụng những màu phù hợp với tinh thần của thông điệp. Ví dụ, tông màu nóng (đỏ, cam) tạo cảm giác năng động, khẩn trương, phù hợp cho poster khuyến mãi. Các màu lạnh (xanh dương, xanh lá) tạo cảm giác tin cậy, yên bình, thích hợp cho các thương hiệu về sức khỏe hoặc công nghệ.
Một điều cần lưu ý là trên một mẫu poster, chỉ nên giới hạn ở 2-3 màu chủ đạo để tránh gây rối mắt người xem.
Bố cục rõ ràng và cân đối
Một bố cục tốt sẽ dẫn dắt mắt người xem đi theo một luồng thông tin hợp lý, hướng đến thông điệp chính mà mẫu poster muốn truyền tải. Do đó, cần sắp xếp các yếu tố theo thứ tự ưu tiên: tiêu đề chính, hình ảnh chủ đạo, thông tin chi tiết và cuối cùng là thông tin liên hệ.
Giữa các phần nội dung cũng cần những khoảng trắng thích hợp để poster trông thoáng đãng hơn, giúp các yếu tố quan trọng được làm nổi bật.
Nội dung ngắn gọn, dễ hiểu
Nội dung trên poster càng ít chữ càng tốt bởingười đi đường không có thời gian để đọc một đoạn văn dài. Hãy chắt lọc thông điệp thành một câu tiêu đề mạnh mẽ và ý quan trọng, dễ đọc, dễ nhớ để thông điệp nhanh chóng in sâu vào tâm trí người đọc.
Lựa chọn phông chữ phù hợp
Phông chữ dùng trên các mẫu poster phải đảm bảo hai yếu tố: dễ đọc và phù hợp với phong cách. Đối với tiêu đề, cần dùng một phông chữ to, rõ ràng, nổi bật để có thể đọc được từ xa. Còn về phần nội dung chi tiết có thể dùng phông chữ đơn giản hơn.
Lưu ý là không dùng quá nhiều loại phông chữ trên một thiết kế (tối đa 2-3 loại) và hạn chế những phông chữ quá kiểu cách, gây khó đọc.
Thêm lời kêu gọi hành động (Call-to-Action)
Cuối cùng, đừng quên cho người xem biết họ cần làm gì sau khi đọc của poster bằng những lời kêu gọi hành động cụ thể, rõ ràng như “Quét mã QR để nhận ưu đãi”, “Truy cập website ngay!”, hay “Gọi ngay hotline”…
Lợi ích khi sử dụng poster trong marketing
Đầu tư thiết kế in ấn poster chuyên nghiệp mang lại nhiều lợi ích thiết thực cho doanh nghiệp, đặc biệt là các doanh nghiệp vừa và nhỏ như.
Tiết kiệm chi phí quảng cáo
So với quảng cáo trên truyền hình hay các nền tảng kỹ thuật số thì chi phí cho việc thiết kế và in poster thấp hơn rất nhiều mà hiệu quả tiếp cận khách hàng, quảng bá thương hiệu, sản phẩm hay dịch vụ lại không hề kém cạnh. Do đó đây là một giải pháp marketing cực kỳ hiệu quả về mặt chi phí.
Tăng nhận diện thương hiệu
Poster giúp thương hiệu của bạn xuất hiện liên tục trước mắt công chúng. Khi được đặt ở những vị trí chiến lược, nó tạo ra sự tiếp xúc lặp đi lặp lại, dần dần khắc sâu hình ảnh thương hiệu vào tâm trí khách hàng.
Ngoài ra, một thiết kế poster đồng bộ với bộ nhận diện thương hiệu sẽ giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ bạn hơn.
Truyền tải thông điệp nhanh chóng
Trong một thế giới bận rộn, poster là công cụ hoàn hảo để truyền tải thông điệp một cách tức thì. Sức mạnh của hình ảnh và câu chữ cô đọng trên những mẫu poster sẽ giúp người xem nắm bắt được ý chính mà không cần tốn nhiều công sức và thời gian để suy nghĩ.
Tiếp cận đối tượng rộng
Một tấm poster dán ở nơi công cộng có thể tiếp cận hàng ngàn người mỗi ngày, từ mọi lứa tuổi và ngành nghề khác nhau. Không giống quảng cáo trực tuyến có thể bị chặn hoặc bỏ qua, poster là một hình thức quảng cáo hiện diện liên tục 24/7. Hơn nữa, với xu hướng số hóa, e-poster (poster điện tử) còn có thể được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội, giúp thông điệp của bạn lan tỏa mạnh mẽ hơn nữa.
Lời kết
Mong rằng những thông tin chi tiết In Sắc Màu vừa chia sẻ trên đây đã giúp bạn đọc hiểu rõ poster là gì, các loại poster được dùng phổ biến hiện nay và những nguyên tắc thiết kế poster hiệu quả, chuyên nghiệp.
