Cả brochure và catalogue đều là những ấn phẩm quảng cáo có vai trò quan trong trong các chiến dịch marketing cho sản phẩm, dịch vụ hay một thương hiệu. Tuy cùng là ấn phẩm quảng cáo và đóng vai trò quan trọng, nhưng mỗi sản phẩm đều có những đặc điểm khác biệt về công dụng, đối tượng người đọc, mục đích sử dụng và thiết kế. Để nắm rõ những điểm khác biệt giữa brochure và catalogue, bạn đọc có thể tìm xem chi tiết trong bài viết dưới đây của In Sắc Màu.
Catalogue là gì?
Catalogue (hay catalog) là một cuốn tài liệu giới thiệu toàn bộ danh mục sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp đang cung cấp. Bên trong nó chứa mọi thứ từ hình ảnh, thông số kỹ thuật, các phiên bản cho đến giá cả để khách hàng tham khảo.
Nội dung của catalogue tập trung chủ yếu vào hình ảnh, giúp khách hàng, đối tác có cái nhìn trực quan và đa chiều về sản phẩm, dịch vụ hoặc năng lực của một công ty. Catalogue có thể sử dụng được rất lâu dài.
Brochure là gì?
Ngược lại với catalogue, brochure là một ấn phẩm quảng cáo có kích thước nhỏ gọn, chứa ít nội dung và thông tin thường mang tính giới thiệu, tập trung vào một mục tiêu cụ thể thay vì liệt kê tất cả.
Một chiếc brochure thường chỉ dùng để làm nổi bật một sản phẩm mới, một dịch vụ đặc biệt, một chương trình khuyến mãi hấp dẫn, hoặc là giới thiệu về doanh nghiệp. Nội dung của brochure có tính cân bằng giữa hình ảnh và văn bản chú thích, chắt lọc những thông tin đắt giá nhất để thuyết phục người đọc đưa ra hành động trong thời gian ngắn.
Những điểm khác biệt giữa Brochure và Catalogue
Sự khác biệt của brochure và catalogue không chỉ nằm ở tên gọi mà còn trong nhiều yếu tố khác như: mục đích sử dung, đối tượng mục tiêu, thiết kế và cách thức sử dụng,… Để lụa chọn được ấn phẩm quảng cáo phù hợp, trước hết bạn cần nắm rõ những điểm khác biệt của hai ấn phẩm này:
Về mục đích sử dụng
Mẫu catalogue quảng cáo được thiết kế, in ấn với mục đích là cung cấp một nguồn thông tin tham khảo đầy đủ, đa dạng và chính xác. Nó được tạo ra để khách hàng có thể giữ lại, tra cứu khi cần, và so sánh giữa các sản phẩm với nhau trước khi đưa ra quyết định mua hàng.
Còn brochure lại là ấn phẩm được sử dung với mục đích tạo ấn tượng mạnh với người đọc, truyền tải một thông điệp cụ thể và thôi thúc người đọc đưa ra hành động ngay lập tức, ví dụ như “hãy mua ngay”, “đăng ký ngay hôm nay” hoặc “ghé thăm sự kiện của chúng tôi”,…
Đối tượng người đọc
Vì nội dung của catalogue chứa thông tin chi tiết của toàn bộ sản phẩm nên đối tượng người đọc mà nó hướng đến những khách hàng hoặc đối tác đã có sự quan tâm nhất định đến một thương hiệu, các sản phẩm thương hiệu đó cung cấp. Mục tiêu của người đọc catalogue là tìm hiểu sâu, chi tiết để đánh giá và đưa ra quyết định cuối cùng.
Trong khi đó, brochure lại nhắm đến một tệp đối tượng rộng hơn nhưng đồng thời cũng có thể là một nhóm đối tượng mục tiêu cụ thể. Brochure có thể phát cho bất kỳ ai tại một sự kiện để thu hút sự chú ý của họ, hoặc chỉ gửi cho một nhóm khách hàng mục tiêu đang quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp mới ra mắt hoặc đang cung cấp.
Nội dung và độ chi tiết
Nội dung của catalogue rất chi tiết, đầy đủ, nó bao gồm danh sách dài các sản phẩm, mã hàng, phiên bản, thông số kỹ thuật, chất liệu, màu sắc, hay bảng giá,… Có thể hình dung catalogue giống như một cuốn từ điển sản phẩm bằng hình ảnh, chứa đầy đủ thông tin để người đọc tra cứu, tìm hiểu từ từ.
Ngược lại, nội dung của brochure thường khá ngắn gọn, súc tích. Nó tập trung vào lợi ích, những điểm độc đáo của sản phẩm, dịch vụ và truyền tải thông điệp kêu gọi hành động (CTA).
Hình ảnh và thiết kế
Thiết kế của catalogue đặt sự rõ ràng, nhất quán và logic lên hàng đầu. Hình ảnh sản phẩm phải chân thực, sắc nét và được sắp xếp khoa học theo từng danh mục để người xem dễ dàng tra cứu và so sánh.
Thiết kế brochure thường đòi hỏi sự sáng tạo, độc đáo và khả năng gây ấn tượng mạnh để thu hút người đọc. Hình ảnh trên brochure không chỉ để mô tả cho sản phẩm hay dịch vụ mà còn phải có khả năng truyền tải cảm xúc và thu hút ánh nhìn ngay lập tức. Hình ảnh có thể sử dụng đồ họa, hình vẽ minh họa tự do để tạo ấn tượng thị giác, dẫn dắt người đọc theo một câu chuyện đã định sẵn.
Cách thức sử dụng
Catalogue là ấn phầm thường xuất hiện trong các cuộc họp với đối tác, tại các showroom, hoặc được gửi cho những khách hàng thân thiết. Nhân viên kinh doanh cũng dùng nó như một công cụ bán hàng hiệu quả khi tư vấn trực tiếp cho khách hàng.
Brochure thường được phát đại trà ở những nơi đông người như hội chợ, triển lãm, sự kiện ra mắt sản phẩm. Ngoài ra, chúng cũng thường được đặt trên quầy lễ tân, trong phòng chờ hoặc gửi kèm trong đơn hàng để giới thiệu các chương trình sắp diễn ra.
Kích thước và hình thức
Do chứa nhiều thông tin nên các mẫu catalogue thường được làm dưới dạng một cuốn sách hoặc tạp chí với kích thước phổ biến nhất là khổ A4. Mỗi cuốn catalogue thường khá dày, khoảng từ 16 trang trở lên và phần gáy thường được đóng kim hoặc đóng keo chắc chắn, sang trọng.
So với catalogue thì brochure linh hoạt hơn rất nhiều. Kích thước brochure có thể là A4, A5, hoặc một tờ A4 gấp đôi, gấp ba tùy lượng thông tin cần truyền tải. Nhờ thiết kế nhỏ gọn nên người nhận có thể dễ dàng cầm trên tay hoặc bỏ túi và mang theo để xem khi cần.
Khi nào nên sử dụng Catalogue?
Bạn nên cân nhắc việc sử dụng catalogue khi:
- Doanh nghiệp bạn có nhiều sản phẩm cần giới thiệu
- Khi cần cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm
- Khi gặp gỡ khách hàng, cần giới thiệu vơi họ một cách trực quan về sản phẩm.
Khi nào nên sử dụng Brochure?
Điểm nổi bật của brochure là sự nhỏ gọn, tiện lợi nên bạn có thể in và sử dụng khi cần giới thiệu nhanh sản phẩm hoặc chương trình khuyến mãi cho khách hàng, khi cần quảng bá thương hiệu tại sự kiện, hội chợ, muốn thu hút sự chú ý của mọi người ngay từ cái nhìn đầu tiên hoặc những doanh nghiệp mới ra mắt cần tiếp khách hàng nhanh chóng nhưng ngân sách có hạn.
Mong rằng những thông tin về sự khác biệt của brochure và catalogue mà công ty In Sắc Màu vừa chia sẻ trên đây sẽ giúp bạn chọn được ấn phẩm phù hợp với mục đích sử dụng.
